有人说，继佛系、养生之后，第一批90后已经悄然开始“消费降级”了。

　　出门公交+共享单车，再也不任性打车了；

　　不买新衣服，毕竟上班有工作服；

　　晚饭吃意面？别了，还是重庆小面吧；

　　人均花费50元以上的聚会，除非必要坚决不去；

　　少出去浪，多在家宅，周末外卖当粮食。

　　穷就一个字，我只说一次。

　　诚然，如今人们常被各种新鲜说法搞得既焦虑又敏感。然而，消费真的降级了吗？

真的有“消费降级”吗？

　　华泰宏观李超在其研报中表示，局部“消费降级”来源之一是高房价对部分群体消费者其他消费的挤出效应，这部分消费者主要集中于一二线城市。一二线城市与三四线城市房价对消费的影响不同，房价对消费既有挤出效应又有财富效应，一二线挤出效应强于财富效应，三四线财富效应强于挤出效应。

　　李超指出，局部“消费降级”也部分源自于信用服务的推力，我国消费金融市场的快速发展推动了居民提前消费，当消费意愿超过消费能力，其他产品消费必将受到挤压。

　　李超认为，“消费降级”其实只是部分群体消费结构的变化。从宏观的角度来看，我国居民的消费结构近几年出现了明显的变化，食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、家具、家电、教育文娱、医疗保健等耐用品和服务类消费比重不断攀升。部分群体的“消费降级”主要原因在于，随着居住、汽车、教育、文化娱乐等方面支出的增多，在总收入一定的情况下，对生活必需品消费的压缩，体现出的是消费结构的调整，其实质正在经历消费升级。

　　从几种消费升级产品类别的中观数据具体来看。首先，教育产品的消费。孩子的生育和培养支出是目前很多家庭面临的最大的成本开支，也是局部“消费降级”的主要原因之一。其次，旅游消费。近年来我国旅游业稳步发展，境内和出境旅游人次持续正增长。再次，文化娱乐消费。文娱消费比重增加是消费升级的重要体现，

“消费降级”？其实只是消费升级的一种形式

　　李超指出，市场对消费升级的理解相对比较片面，市场一般观点认为消费升级主要体现为消费者由中端产品向高端产品，高端产品向个性化、定制化产品的升级，其实这只是消费升级的一个部分，消费升级至少可以有以下几个维度的体现：

　　1、消费观念的升级：理性消费，追求性价比；便捷、品质、高端、定制、专业和体验

　　2、消费模式的升级：共享；线上线下；消费金融的推动

　　3、生活必需品同样存在消费升级

　　4、不同年龄阶段的消费升级大不同

　　5、不同收入水平居民的消费升级有显著差异，我们认为我国目前消费升级的核心原因之一将来自于人口流动

　　所谓的“消费降级”也属于消费升级的一种，即消费观念的升级，消费者日趋追求理性消费，体现更加成熟的消费观。“双十一”、“618”等网络促销购物节销售额逐年攀升正是最直观的体现。2017年“双十一”，天猫、淘宝总成交额1682亿元，同比增长39.35%，较2016年提高逾7个百分点，一方面体现出我国居民具备消费能力，经济内生需求仍有很大的挖掘空间；另一方面，更是体现出了理性消费观念的转变。具体到商品类别，网络购物节销售排名前几的商品类目分别是：手机、家电、家具、家纺等，对应到社零数据中，分别是文化及办公用品、通讯器材、家用电器、家具、纺织服装等类别。

　　闲置交易也是理性消费的升级表现，近年来消费者理性消费观念的提升促进了我国二手、闲置市场的发展。

　　除了理性消费，消费观念的升级也体现为对便捷、品质、高端、定制、专业和体验等类型消费需求的增加。其中，不同年龄层的消费者偏好有所不同，70后的消费升级追求舒适、高端；80后的消费升级追求便捷、品质；90后的消费升级追求专业、垂直；00后的消费升级追求多样化。目前我国的主要消费群体是80后和90后，因此以外卖市场的发展为例，外卖市场的发展部分源自80-90后消费者对于便捷性的追求：盒马鲜生、超级物种的出现，尤其是所出售的半成品蔬菜，顺应的是现在年轻人不喜欢洗菜、不会搭配调料，但是又很想做饭的需求。

　　李超认为，消费升级和消费降级是对立统一的，不同收入水平消费者所处的消费升级阶段不同，中低收入群体也具有很大的消费升级潜力。例如，2017年“拼多多”vs“网易严选”引发全民热议，我们认为拼多多主要针对中低收入群体的定位也是推动当前我国消费升级的一种主要方式。

　　李超认为，体现消费意愿，也可作为量化消费升级的一个角度。“近年来我国消费者信心指数持续走高，虽然与增速走势并不完全一致，但我们认为，消费信心体现消费意愿，近几年随着消费主力群体的转移以及消费观念的转变，品质消费、理性消费、便利消费都是目前消费升级的大趋势，从网络购物节销量逐年攀升、捷报频传这个角度，我国居民消费不仅具备消费能力，也具备消费意愿。”

　　对此，你怎么看呢？

(责任编辑：DF207)