北京时间10月9日傍晚，诺贝尔经济学奖揭晓！关注「说钱」的你，怎么能不知道诺贝尔经济学奖呢！可是一听到「诺贝尔经济学奖」这7个大字，是不是就脑仁疼？

　　别怕，别怕，这不还有钱哥呢嘛！保证帮你把天书讲解成小人书。

　　这届诺贝尔经济学奖的获奖者是美国经济学家、芝加哥大学教授理查德·泰勒，表彰他在行为经济学上的贡献。

　　别一听「行为经济学」就觉得很高深，其实这届经济学奖可以说非常接地气了！它在我们的生活中随处可见，对人们生活的影响无处不在。

　　其实，钱哥一年前就已经在「钱哥商学院」系列中讲了关于心理账户的话题，它就是行为经济学的一个分支，没想到今年它就获奖了！(暗自得意)

　　这届诺贝尔经济学奖到底研究的是啥呢？

　　下面我就来通俗的解释一下。

　　人啊，总喜欢贴“标签”：屌丝、小鲜肉、多金大叔。同样，钱也会被打上各种标签：血汗钱、零花钱、买房钱等等。

　　不同标签，赋予不同的价值，这就是心理账户。

　　举个栗子。张学友开演唱会，门票100。

　　你买了票，走到门口发现，靠！路上丢了100。哎，今天有点水逆。

　　但如果你买了票，走到门口发现，靠！票丢了。呃，你是不是要疯了？

　　再举个栗子。张学友开演唱会，门票100。

　　你花100买了一张，结果那天下大暴雨，你来不来听？好吧，犹豫犹豫。

　　如果是朋友送了你一张票，结果那天下大暴雨，那你还愿意冒着雨来听么？

　　咱从经济学上讲，1块钱=1块钱，但为啥内心感受不一样呢？因为存在着心理账户。

　　就好比你自己就是柜员，然后给自己开了好多账户，按价值重要程度排好序。所以同样是钱，你的态度可能大不相同。

　　各个账户都是独立的，一般不会产生挪用的念头。但怎么分账户，却是你的小心脏说了算。

　　比如买衣服，男人觉得是消费支出，而女人觉得是生存支出；比如买烟，男人觉得是生存支出，女人会觉得是消费支出。是不是被哥说中了？

　　正常人不会拿自己辛苦赚取的10万元去赌场，不过如果是捡来的10万那就有可能了。

　　虽然同样是资产，但辛苦赚的钱通常都舍不得花，你倾向于把它存起来。而捡的钱，中的奖，但你心里觉得是“白得”的，很快就霍霍完了。

　　“心理账户”是怎么影响我们选择的？

　　1. 大钱小花，小钱大花

　　为什么呢？小钱花掉的可能性更大，但等到金额变大，你才意识到，哦，这钱赚得不容易，得合理安排。

　　所以如果真想孝顺爸妈，千万别在过年的时候一次性给一大笔钱，而是分成很多次，以小额的形式给，这样才能让他们真正会拿来用。

　　2. 小处精明，大处浪费

　　你会只为省1块跑对面，而笔记本电脑就算能省10块也懒得动。因为你对笔记本开了小额账户所以敏感，而放在大额账户里就麻木了。

　　同样是省钱，有时连队都懒得排，而有时却愿意跑很远去买。结果小处抠抠省省了那么多回，也没发现省下来钱。

　　3. 满减红包，反而更烧钱

　　这里面套路深的啊，我跟你说了你都怕。

　　满100减20=打8折。但说打8折，你会觉得自己掏了8成的钱。但是说满减，就感觉自己赚了20。

　　电商还鼓励在平台上充值、绑定银行卡，这样买买买的时候不会心疼。但如果账户分开放，钱一旦迁移，你会意识到，哦又败家了！搞不好就不买了。

　　4. 店家套路深，心机操纵

　　有时候你会看到有些东西标的特别贵，欺负老子不懂行情么？！但最后你还是买了，为什么呢？

　　因为商家总是给你洗脑。你买的不是洗脚机，是对父母的孝心；你买的不是SUV，是成功的人生。

　　偷偷改变你对商品的认知，从理性的“物品账户”，转移到你愿意为之掏钱的那个“感情账户”里去。

　　怎么才能克服心理账户的误导？

　　答：对钱一视同仁！

　　所有到你钱包里的都是“收入”，别管他是捡的、挣的，还是拆迁赔的。花之前，先问问自己“如果这是辛苦钱，我会怎么做？”，要告诉自己，都是同样购买力的钱，我不能区别对待。

　　然后消费的时候要记下“支出”，除了关注优惠比例，更要在乎绝对值。尤其是买大装备、大物件的时候，稍微省一把比买菜吃饭省的多。要学会算账和记账，慢慢地消费就会越来越理性啦。

　　写到这儿，也许有钱粉会问：既然心理账户小bitch这么作，为什么我们不干脆直接注销呢？

　　钱哥只能说，这倒不失是个省钱的最好办法。

　　但它只有一个困难，那就是：你能做到吗？

　　心理活动对人们日常经济决策的影响，就是行为经济学研究的一个分支，这么一说，你是不是就知道“行为经济学”到底说的是什么啦？

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