人民网北京3月20日电（贾洪芦） 今日，国内首个走出去智库在京举行首次“中国走出去投资并购论坛”。本届论坛主题为“CEO应该知道的事儿：战略、金融、法律、品牌”。来自CGG智库平台四大机构及国际合作伙伴的50位专家，与近200位致力于走出去的中国企业CEO等高管层一起，共同研讨中国企业走出去的战略及实务，以帮助中国企业掌握和驾驭国际市场游戏规则，在规避风险的同时，实现价值的最大化。

走出去智库由投行、会计师、律师和品牌专家联袂打造，智库专家来自于四大机构――中信证券、信永中和会计师事务所、中伦律师事务所和蓝色光标传播集团。此次论坛除主会场外，还设“能源、矿产、基础设施”和“制造业、金融等服务业”两个分会场，以最大程度地实现针对性。

“我们认为，在中国企业走出去的过程中，中国的高端专业服务机构应该挑大梁，因为他们更能理解中国企业的需求，更能适应中国企业的工作模式。同时，他们对国际游戏规则有透彻的理解，并且有能力整合全球在各个具体市场和行业最好的资源，来为中国企业提供专业智囊服务。这样的模式在本次论坛中有了充分的体现。”CGG智库首席法律专家、中伦律师事务所高级国际顾问吕立山表示。而信永中和会计师事务所董事长张克先生认为：“中国企业投资海外过程中常犯的错误包括：目标不明确、盲目自信、不依赖专业机构、忽视前期咨询调查、在人员派遣和控制方面存在误区等。他建议，企业在走出去过程中，应明确目标，充分重视前期准备工作，设定交易底线、注重并购过程管理和后期整合等等。”

中信证�投资银行委员会主席德地立人表示: “目前，中国企业对于全球资源的需求正在发生深刻和全面的变化。行业更多元化，由传统的能源，矿产和金融业，发展到制造业、农业、消费品、房地产、旅游业等行业；由单一对于资源的诉求到寻求技术、品牌、渠道、人才、管理系统，甚至公司文化的改变；中国购买方也从传统集中在大型央企，转变为中型企业和国内上市公司。”对于国际品牌的维护问题，蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权先生认为：“品牌的本质是一个信任问题，这也是我们所面对的客观现实。打破海外对中国企业的这种刻板印象，需要中国企业一起努力，强化对利益相关者的沟通，一点一滴地建立关于‘中国’的品牌。”

近年来，中国企业走出国门、进行跨境投资的趋势已日益明显。据预测，到2015年前后，中国对外直接投资将达1500亿美元，对外直接投资金额将超过外商对华直接投资金额资料显示，从2005到2013年，中国企业出境投资的984笔亿美元以上交易中，问题或失败交易达119笔之多，比例超过10%。究其原因，相当比例源自国际化战略的不清晰，以及对国际市场游戏规则的不熟悉。