苏宁国美暗中较劲双线同价

　　或倒逼供应商调整价格策略

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：自苏宁上月宣布“双线同价”到本周刚好满月，羊城晚报记者昨日从广州苏宁获悉，在广州苏宁销售额同比增30%的同时，产品均价被拉低10%至15%。而国美方面虽未公开提出同价，但内部人士透露国美其实也在实施同价。业内专家表示，同价是未来趋势，供应商或不得不调整价格策略。

　　苏宁国美承压推同价策略

　　根据广州苏宁向羊城晚报记者提供的数据，同价实施后，广州苏宁销售同比增30%。相比销售额的增幅，直接关系到利润的产品价格的下降更为人所关注。数据显示，广州苏宁7月份商品均价被拉低10%―15%，最高降幅达到30%。正面效果是实体门店人流量增长2―3倍，但广州苏宁总经理任伟昨日在接受羊城记者采访时也坦言“短期内利润上有很大压力”。任伟称这是必须承受的阵痛。

　　在业内人士看来，苏宁的同价策略冲击最大的应当是国美，但广州国美内部人士昨日却向羊城晚报记者称“并未感到很大压力”，据其透露，国美事实上也在实施同价，只不过没有明说而已。上述内部人士称，目前实施同价更多地是为了消除网上价格便宜的“成见”，从趋势上看线下和线上同价是必须走的道路。

　　倒逼供应商调整价格策略？

　　如果苏宁、国美都不惜牺牲短期利润实施双线同价，那么供应商尤其是家电企业会不会被迫改变价格策略？对此，不愿具名的空调企业内部人士在接受羊城晚报记者采访时表示：“苏宁和国美渠道占企业总体销量还不到20%，企业不会无底线地牺牲利润被线下渠道绑架。”而美的冰箱事业部总经理王建国此前曾对本报记者表示：“目前，供应商对线上线下渠道采取差异化供货策略，因此并不需要很大的调整。”而某小家电企业人士则告诉记者：“在小家电行业，线上线下的价格差异本来就不大。”

　　任伟称苏宁线上线下同价就是要彻底打破互联网低价神话，让上游供应商把线上和线下都当作正常渠道对待。家电行业资深观察人士刘荷清对此表示：“毕竟苏宁和国美目前还是强势渠道，如果两家都下决心推双线同价的话，供应商肯定不得不作出调整。”任伟则表示，苏宁不会盲目地压低价格，“在市场竞争中，价格打到什么程度，毛利降到什么程度，会由厂商和市场共同决定。”

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