近期，有多个券商，开始将并购作为传媒行业推荐的理由。

　　 7月2日发布了《关于重大资产重组停牌公告》，公司正在筹划重大资产重组事项。

　　 传媒行业分析师顾佳认为，近期随着天舟文化的重大资产重组停牌，传媒行业已经迎来多家上市公司的重组停牌。 显示传媒行业正在迎接着前所未有的资产证券化和并购浪潮，也有助于传媒行业在短期仍然保持强势。

　　 认为，2013年下半年，对传媒行情的把握，并购是个重要主线，它将跨越新媒体与转型价值股，同时，叠加中报业绩。

　　数据显示，自今年4月开始，文化传媒板块表现开始明显强于大盘，特别是6月，板块整体表现远远超越同期大盘，板块中多只个股实现涨幅在15%之上，如 、 、天舟文化等。

　　对于传媒板块的近期良好表现，顾佳认为，有三个原因支撑了这波传媒行业的牛市，一是像电影，游戏行业发展进入到爆发期；二是传媒行业的并购明显增多；三就是预计的包括中报以及未来的年报的出色。

　　近年来，新媒体正在受到各路资金和产业资本的追捧，一批传统的文化传媒上市公司也在通过并购等形式积极向新媒体转型。

　　如浙报传媒收购了盛大旗下的杭州边锋和上海浩方，这两家公司是国内领先的休闲娱乐互动游戏及平台的开发商、发行商和运营商，旗下在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏等三大主营业务均是各自所处领域中的领先者，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀等众多知名品牌。

　　浙报传媒的新媒体业务还体现在其投资平台东方星空的运作方面。2012年5月，公司以2.6亿元收购东方星空创投公司44%股权，东方星空主营业务为文化产业投资，公司已在数字电视、演艺旅游、教育多媒体、数字媒体营销、数据库安全等领域进行了股权投资，并在影视剧、动漫领域进行了项目投资。

　　此外，以出版为主业的 在进军新媒体的过程中也结合了自身原先的出版优势，从电子书包、有线节目、手机动漫，到与运营商结合推广手机阅读等移动增值服务，时代出版的新媒体业务也有望进入业绩贡献的阶段。

　　不仅如此，近年来游戏市场的快速增长吸引了很多公司介入，这其中就包括了多只传媒股。相关信息显示，浙报传媒、 、 、 等公司通过并购方式进军网游、互联网，借此来实现自身向新媒体转型的目标。

　　业内分析人士认为，传媒类公司通过外部股权收购等方式，可以快速拓展自身的媒体渠道，进一步完善产业链条布局，增强竞争力。

　　(编辑:李燕华)

　　作者：杨勇来源第一财经日报)

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