20年前的媒体，就是现在所说的传统媒体，每家都有一个刊号，靠遍地分布的记者、编辑苦心经营着各自的传播阵地；10年前，互联网快速发展，出现了信息集合体的门户网站，人们通过搜狐、新浪等网站获取信息，从此媒体概念有了本质的变化，再也不会与“刊号”挂钩，那时的网民更大程度上认定门户为媒体单位。2011微博年，2012微信年，2013自媒体年，新生代媒体人甚至连“刊号证”都没见过就已投身到WEB3.0的变革浪潮中。

　　然而，媒体概念变了，传播方式变了，考查媒体影响力的指标没有变。报刊是发行量，网站是浏览量（PV）和访客数（UV），客户端崛起后是激活量、日活量、互动时长等越来越细分的指标。不管是报刊还是网站，或是自媒体，他们的影响力都可以用一个笼统的概念：流量（Traffic）来考查。如果一定要在流量前加一个形容词，那就是“刚需”，所有新媒体的刚需。

　　流量看似简单，却包含着新媒体领域的各个方面，从一个简单的流量数字，影射出的是一个新媒体的综合发展状况。从流量的细分参数深入分析，也能直观地诊断新媒体的内容、推广、技术、产品，哪个环节出了问题。