据经济之声报道，13年前，世界第二大奢侈品集团历峰集团收购中国服装品牌“上海滩”。于是，中式服装奢侈品牌“上海滩”的发展，逐渐成为顶级品牌管理的经典案例。然而，与教科书上渲染的成功相比，如今现实中的“上海滩”则遭遇尴尬处境。一年间关店率高达14%，这究竟是业绩的下滑还是转型的失败？对此，有专家乐观分析认为，这也许只是市场策略的调整，历峰集团应该不会轻易放弃培育多年与中国市场密切相关的品牌。

　　和其他奢侈品牌一样，“上海滩”也有一个与贵族名流相关的故事。1994年，香港商人邓永锵创办上海滩品牌，在香港人心中，邓永锵是上流社会的人，他的名字总是和戴安娜王妃、安德鲁王子、克林顿、何鸿燊等名人联系在一起。正是利用这种名人效应，使“上海滩”从一开始就定位为高端品牌。

　　2000年，上海滩被瑞士历峰集团看中并收购，成为全球No.1的中国奢侈品牌。作为世界第二大奢侈品公司，历峰集团旗下拥有像卡地亚、万宝龙、伯爵等优秀的品牌。也正是由于历峰集团的收购，上海滩走向了国际奢侈品行列。

　　上海滩行政主席雷富逸曾表示，上海滩就是要成为正在发展中的中国使者。

　　雷富逸：非常重要的一点事，所有的一切不属于现在的事物都来自于过去，因此我们称之为传统文化，但是我们并不是在做传统的服装，我们是利用中国文化激发自己，而后用现代的今日中国的方式诠释它，我们想要成为正在发展中的中国的使者。

　　然而好景不长，根据历峰集团最新发布的财报显示，过去一年中，“上海滩”的全球门店关店7家，仅剩42家。更糟糕的是，“上海滩”的未来似乎依然充满变数。最近历峰集团董事会主席Johann Rupert表示，集团所做的收购并不是总能成功，所以必须更快地处理坏的投资。目前已有两个时尚品牌的总裁辞职，出售业绩让人失望的时尚品牌被视为其下一步动作。

　　关于“上海滩”可能将被历峰集团遗弃的传言，业内分析人士有着不同的观点。对外经贸大学奢侈品研究中心财富品质研究院院长周婷认为，也许这只是历峰集团的一种市场策略改变，并不代表上海滩这一品牌失去了价值。

　　周婷：全球14%的关店肯定是与它的运营业绩有极大的关系。但这不是一件坏事。这也说明，历峰集团对“上海滩”的策略是重新进行资源的整合，减少运营不善的店面，做现有店面的一个提升，达到一个重拳出击的效果，这是一个市场策略。倒是大家不必惊慌于它所谓14%的全球关店。因为讲市场的时候会说一句话，拳头收回一点，你才能更有力量打得更远。

　　同时周婷认为，全球经济的影响让很多品牌都遭遇到危机，但是对于上海滩来说，这是一个与中国市场密切相关的品牌，历峰集团不会轻易放弃。

　　周婷：如果从集团的角度看市场策略的话，我们不能光光追究于市场表现它的经营业绩，所以我倒没有看到“上海滩”可能会成为一个包袱。毕竟这是它培育了多年的一个品牌，而且与中国市场关联这么大的一个品牌。如果把这个品牌出售掉，这对他来讲，我倒认为是策略上可能是一个不一定成功的信号。（中广网北京6月11日消息 记者 闫文慧）