服装企业挥泪甩卖去库存 白菜价引电商扎堆特卖模式

凡客李宁特卖会（图片来源网络）

　　据经济之声《天下公司》报道，服装企业正在面临十年来最为艰难的一年，库存积压严重，不得不低价甩货。可如果在零售店里甩货，可能降低品牌价值，影响消费者对它固有的好印象，左思右想，服装企业与电商合作，线上开启清仓大幕。

　　服装企业挥泪甩卖去库存 李宁199元T恤只卖19

　　运动品牌老大——李宁库存积压严重已经不是秘密，他们此前从经销商那里回购大量库存，有的送到国外销售，有的直接销毁，有的放在网上低价甩卖。李宁公司与凡客合作，联手推出了18个小时的特卖会，李宁199元的T恤只卖19元，这样劲爆的价格让很多消费者笑得合不拢嘴，唯有赶紧下单。

　　这样的低价甩卖，效果很好，李宁公司说，因为凡客的渠道与李宁公司现有网络平台自营店及李宁公司实体店的货品有所区别，因此对品牌不会造成任何影响。体育服装垂直类电商西街网总经理郭洪驰说，服装企业已经到了不流血甩卖，就没出路的地步，哪怕在线上，如果不给白菜价，也是卖不掉，实属无奈之举。

　　郭洪驰：今年的服装库存积压非常厉害，尤其是运动品上，相对前几年来看，2009年以后整个运动品服装的销售趋势就降低，但线上销售直到2011年都是很好的事态，2012年、2013年线上就受到了影响，大部分库存对整个渠道形成很大压力，很多品牌都急于把库存变现，通过线上渠道大部分撤库存。

　　电商拍手称快 抢占特卖地盘

　　服装企业挥泪甩卖，电商们暗自拍手称快希望抓住机会，纷纷开设品牌特卖频道。除了老字号的唯品会，凡客网的品牌特卖上月刚刚上线，还有供应商透露，京东也将推出品牌特卖模式，并且提到了一个新词“闪购”，也就以限时特卖的形式，定期定时推出国际知名品牌的商品，先到先买，限时限量，售完即止。

　　记者尝试采访京东商城，但他们并不愿意提前披露自己的计划。体育服装垂直类电商西街网总经理郭洪驰说，今年很多电商都希望从服装品牌的特卖中分一杯羹，毕竟折扣力度前所未有。

　　郭洪驰：现在299的衣服，19块钱就卖了，我觉得这对于品牌商来讲不是常规。大部分都是看折扣，一年以上的商品现在可能会在2折到5折之间，新产品过去线上在7折左右，今年新货线上折扣降到了5折，基本上是进货价的成本。