12月14日，国家统计局公布2018年11月达到了35260亿元，同比增长8.1%。这一增速不仅为年内新低，更是自2003年以来的最低增速。国家统计局认为主要原因可能是社会消费品零售总额的盘子越来越大了，盘子大了以后增速相比之前递减。市场不太乐观的看法认为，经济下行压力加大，居民消费能力和消费意愿都受到较大冲击，若再无有效刺激政策的情况下，消费悲观情绪继续升温。

　　社会消费被认为“降级”的原因是消费的结构变化，主要体现在社会消费品零售总额增速下降，农村居民消费增速快于城镇居民消费增速，以及中低收入群体消费增加。试想一下，一个十几亿人口的大国，能用一个统计数字来代表全貌，或者画出居民消费画像吗？显然是不行的。

　　一方面，高铁爆满、五星级酒店客房入住率上升、境外人均购物消费额领先全球、奢侈品消费额占比位居全球第二，这些体现出我们强大的消费力和消费升级的现象；另一方面，也有一大部分人能在家做饭绝不去餐厅、能骑单车尽量不打车、能自己打扫房间绝不花钱请钟点工、能吃云吞面就不吃意大利面，这种现象也发生在中国，但也不能说明我们消费降级。这些现象出现的根源在于我国经济发展的不均衡，长期生活在一线城市的人经常错觉认为全国的收入水平都一样，但按照国家统计局的数据，全国范围内有80%的人，每个月可支配收入不足3000元，一个月入5000元的人在国内至少已经超过了10亿人。

　　那么，未来的消费趋势会怎样？发展的重心应该会聚焦在头尾两端。

　　近年，越来越多的电商将目标客户从一、二线城市的消费者延伸到三、四线城市和农村地区的消费者，许多中低收入消费者由原来的“不买”到“买”，实现消费升级，从这类代表低端消费的平台这么火热就可以看出来了。高端消费主要是发展服务消费，教育、文化、医疗等在消费支出中的占比会越来越大。目前中国的居民消费占比重不到40%，明显低于美国、日本等发达国家；随着我国老年抚养比的逐年上升，以及收入水平上升后人们对健康需求的提高，医疗保健类消费占比也在逐年上升；还有，二孩政策的开放，以及高收入阶层精神追求的提高，家庭教育支出也会相应增长。

　　可见，不能单单用一个统计数据来判断经济前景，而应该更细化去分析和观察，这样才能找到好的投资机会。

（文章来源：投资快报）

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