从2009年开始，“双11”已经到了第十年。十年前，“双11”还只是小部分网民的自娱自乐，十年后，“双11”的阵容已经和春晚差不多，可以说是全国参与的一个消费节日。今年，这个数字已经是2135亿元，2009年“双11”的成交额只有5000多万元。数字的增长背后，反映出消费拉动的力量在中国经济中的不断崛起。

　　十年里，中国经济增长慢慢实现从投资、出口主导向消费主导的转变，这个节日已发展为观察中国的消费升级和经济发展的一个窗口，也吸引了全球投资者的眼光，希望从这里看清中国消费者的需求在哪里，看懂中国经济将走向哪里。

　　十年里最明显的变化肯定是消费行为“质”的变化。有一个很有趣的对比，2009年“双11”最受欢迎的家用电器是电热水壶和电热毯，到了2017年，人们最喜欢的家用电器变成了净水器和扫地。从满足温饱到追求健康，从传统电器到人工智能，十年来消费升级的步伐没有停下来；畅销榜单中，小米、华为、海尔，美的等自有品牌在不断进步，体现出国货的实力越来越强。消费结构升级明显，自有品牌竞争力日渐强大，为中国经济转向高质量发展提供了动力支撑。

　　未来的十年会走向哪里？可以预见，以互联网技术为代表的新技术革命，正在深刻改变我们的商业行为模式。变化不只在消费和销售这一方面，更会深刻渗入供给侧。随着人工智能和大数据技术的发展，未来可以通过这两项技术的结合把线上消费端数据和线下生产端数据打通，实现精准的供需匹配，实现规模化的定制化生产。

　　对于中国的企业，如果说消费规模的扩大是对经济发展保持信心的基础，那么消费升级则提供了一个弯道超车、让企业跑出来的机会。特别是目前互联网与制造业、消费端与生产端相互融合的发展机遇，只要把握住这个风口，就能生产出更多与消费升级同一方向的新产品，能趁着这个风口迅速发展壮大。小米就是一个很好的案例，成功把握住互联网与制造业的融合机会发展起来。

　　下一个十年，相信会有新的消费模式诞生，变化速度不会比前一个十年慢。我们需要审视自己周边的环境，为数字时代做好充分的准备。今天眼中的庞大数据，未来将会变得很平常。

（文章来源：投资快报）

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